融众香之长，聚中国力量。4月20日，以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在安徽省合肥市举行。一场历时三个半小时的发布会在现场三百多位重磅嘉宾的见证下顺利进行，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海也针对业界关注的华润加快白酒战略布局速度，探索白酒发展新模式等诸多疑虑给予了清晰的解答。

重塑再生 探索白酒新世界

金种子馥合香系列产品自诞生之日起，便凭借“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的独特口感和体验，赢得了一批忠实消费者，还有对品类发展看好的经销商也对其高度关注。

侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”“多香融合”“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。

侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。

大咖赞誉 金种子馥合香崭露头角

作为黄淮名酒带上的璀璨明珠，金种子酒核心产品的焕新升级对整个白酒行业来说也是一件大事，现场多位专家及经销商对产品的口感、包装设计、价格定位等都格外关注。

甲古文创意创始人、首席创意官刘文解读了金种子馥合香的美学的价值。他说白酒在新消费的品牌的创新中需要解决两个问题：一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题；二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级，更多的是基于理念的创新，是对“融众香之长，聚中国的力量”品牌战略的解读。

江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来则盛赞“金种子馥合香是黄淮名酒带上的一颗明珠。”并从科学的角度将金种子馥合香标准产品进行数据化，绘制出专属馥合香的风味雷达，让现场嘉宾更直观的感受金种子馥合香的品质。

升级焕新 馥合香提速发展

那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑？

安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠对该问题做了深入解读，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映实际问题，实际问题为品牌重塑明确方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力：通过品牌重塑 力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。

在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重，既突出审美演化，又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作，也是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践，以变化谋发展，打造出符合消费者期待的酒。

啤酒经验能否如愿破解白酒发展新瓶颈？啤白双赋能是否可以让金种子华丽嬗变，从此乘上酒业发展的“新高铁”？业内外人士拭目以待。

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